1º Bradesco – R$ 31,9 bilhões
2° Itaú - R$ 27,4 bilhões
3° Banco do Brasil - R$ 15,8 bilhões
4° Petrobras - R$ 14,3 bilhões
5° Vivo - R$ 8,6 bilhões
6º Oi – R$ 7,9 bilhões
7° Santander - R$ 7,6 bilhões
8° Walmart - R$ 7,5 bilhões
9° Casas Bahia - R$ 7,4 bilhões
10° Caixa - R$ 7 bilhões
Se resumem em 3 segmentos: banco, telecom e varejo. O que dá prá analisar deste resultado: 1. Que são empresas que investem muito em propaganda e com isso aumentam bastante o nível de reconhecimento da marca; 2. São empresas muito ativas no âmbito da responsabilidade social, ambiental ou que agregam as pessoas em comunidades, o que reforça uma associação positiva à marca; 3. Por mais que alguns segmentos sejam delicados e com certeza sofrem para manter uma imagem de qualidade, a maioria destas empresas consegue fazer com que sua qualidade seja percebida; 4. São empresas que possuem ativos muito representativos e por isso, também agregam valor à marca. De todos os fatores que contribuem para a formação de Brand Equity, segundo David Aakar, apenas o quesito Lealdade à Marca, vejo como o que menos se destaca neste grupo, talvez pela instabilidade de algum dos segmentos, como Telecom e Varejo, ou por ainda ser um desafio a ser alcançado pelas marcas brasileiras.
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